Netflix: S reklamou bude levnější

Netflix čelí poklesu zájmu, v prvním kvartále letošního roku ztratil přes 200 tisíc abonentů a po oznámení výsledků prodejů došlo také k prudkému oslabení akcií, které údajně smazaly až 70 miliard dolarů (bezmála 1,7 bilionu Kč) tržní kapitalizace společnosti. Populární streamovací služba, jež nabízí v USA tarif 15,49 USD (necelých 370 Kč; u nás stojí předplatné od 199 do 319 Kč měsíčně), se zatím obešla bez reklam, ale ukazuje se, že v ostré konkurenci nadále se svým modelem neobstojí, jak zvýšení ceny, tak její snížení by mohlo být smrtelným polibkem. Netflix si samozřejmě kritickou situaci uvědomuje a již před časem naznačil, že uvažuje o novém prodejním modelu: inspiraci nachází u dalších streamovacích služeb, jako třeba HBO Max, jež kombinuje možnosti dražšího předplatného bez reklam s levnějším, ale prošpikovaným inzercí. Netflix ovšem hovořil o možném vývoji ve výhledu zhruba dvou let, nyní však zřejmě razantně změnil svůj záměr. Jak uvedl The New York Times na základě uniklého interního e-mailu zaměstnancům firmy (nejen v ČR je dobrým zvykem nechávat e-maily unikat…), Netflix se rozhodl zavést změny již koncem letošního roku, a mají to být změny dvě, ani jedna předplatitele nepotěší (na druhé straně, po zveřejnění této informace si akcie firmy ihned poněkud polepšily). Jednak by skutečně mělo dojít k zavedení nového předplatného s nižším měsíčním tarifem než dosud, ale s reklamami (zatím není zřejmé, zda tarif bez reklam zůstane stejný, nebo se mírně zvedne). Druhým opatřením v zájmu firemní kasičky bude zpoplatnění sdílení hesel mimo domácnost: Netflix tak vyráží do boje proti porušování smluvních podmínek ze strany uživatelů, kteří své heslo sdíleli i s jinými osobami než rodinnými příslušníky. Zůstává otázkou, jakými prostředky chce Netflix porušení této zásady dostat pod kontrolu. V každém případě však můžeme očekávat, že populární streamovací služba během posledního kvartálu přinejmenším v USA přejde na nový obchodní model, který se možná ihned, možná o pár měsíců později rozšíří i do zbytku světa.